Si en el titular definíamos esta campaña de Smint como un caso de éxito flagrante se debe ha que, tal y como se muestra en el making of de la campaña, fue concebida desde el principio como una acción 360 con un objetivo muy claro: Convertir un elemento publicitario en un objeto de culto y deseo. Pese a lo arriesgado de la propuesta y los planteamientos iniciales, la perfecta ejecución de la estrategia llevó a un proceso en el que se fueron cumpliendo todos los hitos marcados durante la fase de planificación y el logro de los objetivos establecidos, demostrando la efectividad de una campaña 360 donde el mundo online y el offline confluyen y se complementan.

 

Tal y como comentaba en una entrevista Pilar García Miranda, presidenta de Draftfcb España, la agencia responsable de esta campaña: "En publicidad no es tanto el medio que usas, sino el uso que das al medio".