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24 noviembre 14

KLM o cuando las marcas sí quieren hacer

por TcLab

A estas alturas no debería sorprendernos que esta aerolínea lleve a cabo una acción de estas características. Pero lo cierto es que con cada una de ellas se supera. Es el ejemplo perfecto de una marca que quiere hacer cosas, que quiere hablar y emocionar a sus clientes (y no clientes) y que lo hace siempre desde la sencillez y la naturalidad. No importan los problemas logísticos que la acción pueda suponer, porque si la idea es buena y existe una verdadera voluntad de materializarla, se acaba convirtiendo en una realidad. Querer es poder.

Y con “Cover Greettings”, KLM vuelve a querer hacer. Pero lo hace con una idea clara: demostrarnos que los pasajeros no son meras tarjetas de embarque, son personas con nombres y apellidos y, sobre todo, con historias que merecen la pena ser contadas. Porque las marcas se deben a sus fans, clientes o como queramos llamarlos, y KLM es una muestra clara de ello.

11 noviembre 14

Así celebra Airbnb el aniversario de la caída del muro de Berlín

por Carlos Jimeno
Escribíamos el viernes en #TcBlog, que cuando partes de una noticia real es mucho más fácil hacer creíble la comunicación de una marca, #PublicidadReal, nos gusta llamarlo ;)
Eso se une en esta acción, junto a otro tema que nos obsesiona, el hecho de que las marcas deben de posicionarse de vez en cuando y afrontar temas de actualidad, abandonando esa enorme zona de confort llamada, “marcas políticamente correctas”
Airbnb lo acaba de hacer de manera maravillosa, uniendo dos cosas que nos encantan, historias reales y marcas que se mojan. Y lo ha hecho aprovechando el 25 aniversario de la caída del muro del muro de Berlín, ha contado una historia real con esta preciosidad de vídeo y este microsite.

18 junio 14

Palabras sin fronteras

por AdrianSobrino

Unir a dos personas en cualquier parte del mundo es una de las cosas más sencillas que existen hoy en día, tanto es así, que con tan sólo unos clics, ni la distancia, ni las barreras pueden interponerse. Pero es más sencillo todavía cuando las marcas acompañan a esas personas, aportando las plataformas necesarias que faciliten la generación de más oportunidades.

Jugando con este insight, la escuela de idiomas CNA con una gran presencia en Brasil, junto con FCB Global quiso que no sólo sus estudiantes pudiesen beneficiarse de esta tecnología, creando CNA Speak Exchange, una acción que ponía en contacto a estos estudiantes de inglés con personas que necesitan hablar.

Así nace una de las campañas que ya se ha hecho con un Oro en Cannes este año en la categoría Direct.

27 mayo 14

Give Blood Give Power

por AdrianSobrino

Así es el nombre de la última campaña en donde la Cruz Roja alemana y la Bundesliga se han unido con un fin: conseguir que miles de fans sean partícipes y den solución ante la falta de donaciones de sangre que miles de niños enfermos necesitan.

Para ello han seleccionado a un selecto grupo de futbolistas de élite pertenecientes a equipos como el FC Schalke 04, el Borussia Dortmund o el Bayer Leverkusen que mueven a millones de personas alrededor del mundo para dar ejemplo.

No sólo queremos enviarles esperanza, además queremos darles parte de nosotros.

Cada una de las bolsas de sangre de cada uno de ellos está personalizada para que al donar los niños puedan ver de que alguno de sus héroes le dan parte de ellos. Tras la campaña, la gran mayoría de los equipos de la Bundesliga participaron donando su sangre ayudando a miles de niños.

20 mayo 14

Dile hola a la felicidad

por AdrianSobrino

Aquí va una de esas acciones que tanto nos gusta, que hablan de historias personales,  un acción sin límites, sencilla y que buscan dar soluciones a lo más valioso que puede poseer una marca, las personas.

Como no, detrás anda Coca Cola, marca que ya se apropiado del concepto de la felicidad y que por supuesto ha asumido un rol que no queremos que abandone, el de ayudar a las personas en su día a día.

Con esta acción así lo demuestra, y es que en miles de trabajadores del sudeste asiático viajan muy lejos para conseguir el poco dinero que mantiene a sus familias.

18 marzo 14

Carlsberg y la Happy Hour 2.0

por Carlos Jimeno

Si eres asiduo a bares, seguro que alguna vez has disfrutado de esa maravillosa invención llamada Happy Hour, la cual consiste, generalmente, en reducir los precios de algunas bebidas a la mitad. El problema es cuando, estando uno más feliz que una perdiz, esa hora mágica llega a su fin y toca “apoquinar”.

La agencia digital danesa Konstellation ha detectado ese fastidioso hecho y se ha puesto manos a la obra para idear un sistema con el que los consumidores de Carlsberg pudieran seguir disfrutando de precios reducidos pasado el toque de queda. ¿La solución? Digitalizar la Happy Hour. ¿La herramienta? Una conocida app que mucha gente utiliza en sus momentos lúdicos: Instagram.

De este modo, subiendo una foto en vivo y en directo con los hashtags #HappyBeerTime y #NombreDelBar, el usuario gana un tiempo extra para beber más por menos. Un alucinante uso de Instagram para generar contenido con el que la marca, el bar y el usuario salen ganando. Y, además, evitando el consumo excesivo en cortos períodos de tiempo.

14 marzo 14

EL AGUA DEL CLÁSICO

por Elisa Lucia

23 de Marzo de 2014, ¿qué tiene de especial esa fecha? ¿Es festivo?, ¿se celebra algo o sólo es una simple fecha al azar? Sabes que no porque llevas esperando ese día como agua de mayo.

El clásico, uno de los partidos más esperados del año en el que uno de los bandos celebrará su triunfo. Y si hablamos de celebración, es inevitable no dejar pasar una imagen por nuestras cabezas: el baño de la victoria. ¿Cibeles o Canaletas, a cuál de las dos iremos? ¡Ah! ¿Que no puedes ir? Da igual, Bwin tiene la solución, entra en EL AGUA DEL CLÁSICO y pide tu agua para bañarte como si estuvieras en la propia fuente.

3 marzo 14

Mantén tu móvil lejos de tus manos

por AdrianSobrino

¿Te has parado a pensar por un segundo el tiempo que pasas con tu móvil? Cuando nos levantamos, cuando viajamos en metro, esperando en la cola del supermercado, o antes de dormir. Sin duda es mucho más tiempo del que imaginas.

El smartphone se ha llegado a convertir en una extensión de nuestra mano y durante muchos minutos lo es de una forma inútil, por ejemplo cuando no tenemos cobertura o internet y a pesar de ello, seguimos actualizando nuestras redes sociales aún sabiendo con certeza de que no lo vamos a conseguir.

Aquí es donde entra Droga5 que ha conseguido transformar un momento improductivo de nuestras vidas en una solución para otras miles creando UnicefTapProject. Una web móvil cuya finalidad es donar algo accesible para muchas personas y escasa para millones, el agua.

Jugando con esos minutos tontos en donde usamos nuestro smartphone sin sentido, UnicefTapProject nos da la opción de manternernos alejados de ellos, cuantos más minutos estés apartado más agua donas.